Como levar as pessoas ao coração do Cristo Redentor

Um patrocínio ativado por meio de histórias que mostram o melhor das pessoas

Num mundo em que somos expostos a tantos relatos que nos desanimam e nos fazem questionar os valores da nossa sociedade, dar voz a histórias de pessoas que fazem o bem de forma silenciosa, é, no mínimo, uma oportunidade a se valorizar. 

Foi esse o desafio que nos colocamos desde o início do que viria a ser o projeto "De Braços Abertos", uma plataforma de conteúdo documental em vídeo, fotos e texto para a Pirelli que dá luz a histórias inspiradoras de quem, a exemplo do Cristo Redentor, cuida das pessoas de forma silenciosa.

Para começar gostaríamos de apresentar a você as cartas de amor do Orlando:

Contando um pouco do nosso processo de trabalho neste projeto, a Pirelli nos procurou com um ativo por si só muito inspirador: a possibilidade de usar como personagem da campanha um dos principais ícones do Brasil, o Cristo Redentor. 

Nós, que acreditamos muito no poder das histórias para a construção de marcas, entendemos que esse seria um ótimo momento para reconectar as pessoas ao significado de proteção que a figura do Cristo Redentor nos traz. Foi então que nos propusemos a encontrar outras histórias de cuidado silencioso, dentro e fora do Rio de Janeiro, que pudéssemos retratar e guardar no coração do Cristo.

Sim, porque além da estratégia de amplificação dos conteúdos no site da marca e redes sociais, as histórias podem ser assistidas diretamente do coração do Cristo Redentor. Isso só foi possível graças à parceria da Pirelli com o Google que viabilizou a tecnologia do Street View por dentro do monumento. Agora, você pode subir ao Cristo, ir até o coração dele e conhecer as histórias desses brasileiros de braços abertos ao próximo.

Orlando, carteiro voluntário no Rio de Janeiro, é um dos personagens retratados em "De Braços Abertos"

Orlando, carteiro voluntário no Rio de Janeiro, é um dos personagens retratados em "De Braços Abertos"

Muitas vezes, sentimos um abandono na nossa cidade, no nosso bairro, nas áreas por onde circulamos. Uma falta de cuidado não só das pessoas em relação ao espaço público, mas também entre elas mesmas. Saber que existe gente protegendo a vida dos outros, sem que ninguém saiba, dá uma esperança.
— Bruno Pirim, gerente de Planejamento da Mutato

Até o final deste mês, teremos 15 histórias mostrando que o meme "o melhor do Brasil é o brasileiro" tem, sim, lastro na realidade. Todas as histórias estão disponíveis aqui: www.bracosabertos.com.

E só conseguimos entregar este projeto pelo esforço de cada uma das pessoas abaixo:

Ficha Técnica
Título:
“De Braços Abertos”
Agência e Produtora: Mutato
Cliente/Produto: Pirelli/Institucional
CCO: Eduardo Camargo
Diretora de Criação Audiovisual: Fernanda Guima
Criação: Alexandre Stamm, Felipe Lecina Marin, Katlen Rodrigues, Alexandre Landucci, Gabriel Amaral e Stephanie Hupfeld
Produção Executiva: Daniel Cecconello
Produção Audiovisual: Lara Kaletrianos, Livia Piacentini e Breno Gonçalve
Diretor de cena: Lucas Melo
Diretor de fotografia: Daniel Primo e Carlos Alberto
Coordenação de Pós-produção: Giovanna Raucci e Aline Bravo Ruas
Edição: Onze Corujas
Produção digital (site): RGB
Estratégia: Tullio Nicastro e Bruno Pirim
Insights: Vitor Watanabe Influência: Fernanda Cardoso Atendimento: Decio Freitas, Guillermo Bale e Flavia Jacquier
Aprovação/cliente: Marco Maria Tronchetti, Mariano Perez, Felipe Zorzato e Leandro Capanema