Vamos falar de diversidade, crianças?

Vamos falar do trabalho mais ousado dos últimos tempos? Vamos sim. Até porque não se diz não para uma matéria com Elke logo na abertura. Vem com a gente

Vamos falar do trabalho mais ousado dos últimos tempos? Vamos sim. Até porque não se diz não para uma matéria com Elke logo na abertura. Vem com a gente

Na semana passada, lançamos uma campanha da Avon para o BB Cream Matte Avon Color Trend estrelada por ninguém menos que Elke Maravilha.

Já era muito, muito legal ter a Elke nesse projeto.
Mas dava para ficar ainda mais legal.

Num mundo perfeito, Elke poderia conhecer algumas das vozes mais vibrantes de um novo momento da música brasileira: Liniker, Tássia Reis e As Bahias e a Cozinha Mineira, que juntos formam o projeto Salada das Frutas. E trocar experiências com eles. Passar um pouco do que ela viveu. E isso rolou.

O momento registrado acima só foi possível por um movimento que começou meses antes

O momento registrado acima só foi possível por um movimento que começou meses antes

Vamos voltar um pouco no tempo.

Estamos em abril, em mais uma reunião de briefing de Avon aqui na Mutato. O clima é um pouco mais animado que o de costume: temos uma sala com cerca de 25 pessoas (Avon, Mutato e outros parceiros da marca), a atmosfera é vibrante, cheia de gente incrível trazendo pontos de vista únicos. A energia era um pouco mais intensa ali porque recebemos uma notícia incrível: teríamos uma campanha de lançamento de produto 100% digital. E de uma das linhas mais importantes de Avon, líder de vendas. Baita oportunidade, à altura do desafio que tínhamos pela frente.

O jeito foi mergulhar até o último centímetro desse mar profundo que é a criação de conteúdo para Avon. Desde o segundo semestre do ano passado, nos orgulhamos cada vez mais do que colocamos na rua. Seja com Candy Mel no tutorial do Outubro Rosa, com Pabllo Vittar numa explosão de cores ou ainda num mês das mulheres cheio de debates e questionamentos.

Aqui, com um lançamento de produto tão importante, não podíamos esquecer do caminho que vínhamos trilhando. E, a partir de uma sinergia entre benefício de produto e maturidade de discurso (e prática) de marca, chegamos a #SintaNaPele. Uma campanha que traz a diversidade do novo BB Cream e a diversidade dos nossos tempos, tão líquidos, plurais e cheios de possibilidades.

Decidimos que era preciso misturar Elke com o que de mais novo vemos na nossa música. Formatos clássicos da comunicação de beleza repensados a partir de discussões e desconstruções. Gente muito conhecida junto de figuras cada vez mais conhecidas, por sua vez ao lado de outros totais desconhecidos.

Diversificado como nosso produto, nosso set era composto de gente mega talentosa em suas individualidades. De um lado, Elke Maravilha e toda a sua história de contestação e personalidade. De outro, os seres mais pulsantes da nossa música, a trupe que compõe a 1a turnê do projeto Salada das Frutas. Junto deles, um time de modelos e influenciadores (incluindo Jessica Tauane, do Canal das Bee, e Ariel Nobre, d'Os Entendidos) enriquecendo a diversidade da campanha. Em comum, todos tinham a disposição de trocar experiências e construir algo especial, com ressonância cultural, que mexesse com quem assistisse à versão final.

Disso saiu uma campanha completa: um enxoval de peças distribuídas pelas mais diferentes plataformas digitais - e-commerce de Avon, YouTube e sites diversos - e um conteúdo incrível para a timeline da marca nas redes sociais. Um primeiro vídeo com Elke, mais calmo e com cheiro de quero-mais, seguido deste quase-transe ao som de "Baby Baby", de Tropkillaz.

Uma quebradeira, uma catarse - e também uma belíssima campanha de produto:

O processo de filmagem foi uma coisa aberta. Foi suave de fazer, todos estavam muito felizes de estar ali, porque todo mundo estava ciente de que estava fazendo uma coisa que era - e é - revolucionária. Ainda é revolucionária. E com esta campanha a gente começa a dar um passo no caminho de algo que é um sonho: isso não ser mais revolucionário. Quero chegar um dia em que a escolha de pessoas que fizemos não seja transgressora. Que o transgressor seja uma outra mensagem, uma outra coisa.
— Nicolas Henriques, gerente de planejamento da Mutato [e modelo da campanha]

Teremos, ainda, tutoriais desconstruindo alguns discursos presentes neste formato de video, com Elke liderando esse caminho da cabeça aberta e da desconstrução de estereótipos.

Já estamos em 30 milhões de views. As buscas pelo termo "resenha" já cresceram 300% no Google. Em breve veremos um desdobramento na vida cultural do país: a Avon presente na primeira turnê nacional do projeto Salada das Frutas.

O Brasil vive um momento complexo.
A Avon responde com um convite ao caminho da diversidade.
E nós, num quase transe, estamos juntos nessa dança.