'Vença do Jeito Certo': de conceito de marca a série de TV

Colaboração reside nos mínimos detalhes da nova série original que a Mutato criou para o whisky Chivas Regal, da Pernod Ricard

São 8h30 de uma terça-feira fria de outono em São Paulo e Paola Carosella, cozinheira que ganhou as telas e as graças de centenas de milhares de brasileiros com o reality Masterchef, da Band, borrifa água sobre as hortaliças orgânicas que sumiriam das bancadas do Instituto Chão, em São Paulo, dali a alguns minutos. Depois desse olhar calmo para diferentes aspectos desse pequeno entreposto de comércio de produtos orgânicos, ela ainda se dividirá pelas funções de balconista, caixa e barista.

Alguns dias depois, numa também fria tarde de junho, Roland de Bonadona, um dos principais executivos do setor hoteleiro brasileiro, se aperta na sala de Riq Lima, fundador da start-up Worldpackers - instalada num antigo prédio residencial convertido em conjunto de escritórios - e discute como grandes redes hoteleiras podem se beneficiar de um serviço como o criado por Riq, por meio do qual você troca hospedagem por seus talentos.

Rick Bonadio e Yasmin Muller (Deezer Brasil) nos bastidores da gravação

Rick Bonadio e Yasmin Muller (Deezer Brasil) nos bastidores da gravação

Passadas algumas semanas, é a vez de Rick Bonadio, um dos responsáveis por lançar blockbusters da música brasileira (de Mamonas Assassinas a maioria das bandas do emocore brasileiro dos anos 2000), sentar-se ao lado de uma executiva do escritório brasileiro da Deezer para entender maneiras de potencializar o sucesso dos músicos com quem trabalha enquanto fornece insights preciosos para a start-up francesa.

Essas três situações estarão entre as cenas que irão ao ar no canal FOX (e nas plataformas digitais da marca) a partir de domingo, 03 de julho, na série original "Vença do Jeito Certo", que a Mutato concebeu, desenvolveu e produziu para a marca de whisky Chivas Regal, da Pernod Ricard. A série, composta por três episódios de 10 minutos cada, traduz para um conteúdo gostoso de se ver (com um copo de Chivas ao lado?!) o conceito da marca.

Você assiste a um teaser do projeto aqui.

O mais gostoso desse projeto, ao menos pra gente que se envolveu, é ver o espírito genuíno de troca que rolou entre Paola e Instituto Chão, Bonadio e Deezer, e Bonadona e WorldPackers. Num contexto em que surgiam opiniões distintas, em momentos até antagônicas, todos souberam calibrar visões pessoais e discordâncias para que o outro saísse da experiência com algo positivo.

Não estava no roteiro, por exemplo, que Paola deveria ir tão a fundo (leia-se servir café e pesar legumes) para entender o funcionamento do Chão. Ou que Bonadio saísse da experiência que promovemos usando Deezer para amplificar o trabalho de uma das bandas que produz. Menos ainda que Bonadona visse na WorldPackers uma maneira de ajudar grandes redes hoteleiras a repensar seu modelo de recrutamento de staff.

Tudo isso empacotado numa narrativa interessante, que fala alto a demandas e questões que discutimos com amigos numa mesa de bar: como comer melhor? Como ter mais experiências de vida em rotinas tão malucas? Como estar mais próximos ainda dos nossos artistas prediletos em diferentes plataformas? Perguntas que são respondidas de maneira sutil e super gostoso de assistir.

Mais feliz e curioso ainda é notar que, de certa maneira, o que o público assiste está em sintonia com o próprio processo de trabalho que se estabeleceu entre a Mutato e a Pernod, fundamental para que esse trabalho saísse da maneira que saiu:

Estamos colocando no ar um projeto que começou a ser pensado meses atrás a partir de um encontro com duas figuras, Patrick Fló e Vinicius Löw, que se permitiram sair da posição de clientes e mergulharam com a gente de cabeça nessa ideia. Ironia do destino ou não, esse projeto fala da forma certa de vencer através de processos colaborativos, trocas de experiências e acima de tudo respeito ao próximo, e assim foi.
— Tullio Nicastro, diretor de estratégia da Mutato

E para brindar a você, que chegou até o final desse texto, um presente: um depoimento da Paola Carosella contando sobre a experiência que teve.

 

Essa satisfação toda só foi possível graças a um esforço enorme de um monte de gente, que creditamos aqui:

Título: "Vença do Jeito Certo"
Agência e Produtora: Mutato
Cliente/Produto: Pernod Ricard/Chivas Regal
CCO: Eduardo Camargo
Criação e Concepção: Bruno Ondei e Fernanda Guimarães
Produção Executiva: Daniel Cecconello
Coordenação de Produção: Lara Kaletrianos e Livia Piacentini
Direção de Produção: Rose de Soldi e Rica Ferrer
Diretores de Cena: B.A.R.S.
Diretor de Fotografia: Rafael Malta
Roteiro: Natália Vestri
Conteúdo: Mariana Metri
Produção Musical: Marcel Dadalto
Coordenação de Pós-produção: Aline Ruas e Arturo Lucio
Pós-produção: Carlos Bêla, Danilo de Andrade Lima Martins e Lucas Fakelmann Bergamini
Estratégia: Tullio Nicastro e Nicolas Henriques
Influência: Thais Mara, Fernanda Cardoso e Phil Motta
Atendimento: Decio Freitas e Raphael Bispo
Aprovação/cliente: Patrick Fló, Vinicius Löw e Camila Alvarez