#EuMeAtraio: falando sobre atração sem clichê e com representatividade

Como um balé fluido, um quase-ensaio artístico, nos mostra que atração é o que vemos de nós no outro. Com vocês, um pouco de como foi o processo de criação de #EuMeAtraio, para a Avon

Para ler ouvindo a música aqui ao lado --->

Quando começamos o planejamento para a campanha das fragrâncias Avon Attraction, sabíamos que teríamos três grandes desafios. O primeiro deles: como abordar um tema tão subjetivo quanto "atração" sem cair no clichê (levanta a mão quem já ouviu falar nas tais leis da atração 0/)? Para isso, nosso gerente de planejamento féra, Nico Henriques, foi beber na psicanálise e trouxe o conceito de que nós nos atraímos pelo o que vemos de nosso no outro (ou seja, nos atraímos por nós mesmes).

Desafio 1 encaminhado, fomos para o segundo: como harmonizar a questão da atração ao posicionamento da marca, "Beleza que Faz Sentido", e que tem nos permitido mostrar que beleza é para todes, que é genderless. Mais uma vez, o Nico mergulhou fundo, agora na filosofia, para nos trazer o mito de andrógino (presente em "O Banquete", de Platão): o terceiro sexo, o ser perfeito, que continha em si o feminino e o masculino.

Juntando psicanálise + filosofia (#eruditonas), chegamos ao coração da nossa campanha #EuMeAtraio: um vídeo de dança com um casal andrógino, fluido, que se parece e se percebe um no outro. Eles seriam opostos e complementares, mas ao mesmo tempo iguais. A dança dos dois representa uma forma simbólica de atração e também o equilíbrio entre força e sutileza, entre o desejo de possuir aquilo que nos atrai e a tensão gerada por esse desejo.

Encontrar o casting que sonhávamos foi o terceiro desafio. E não poderíamos ter sonhado com um casal melhor do que o Alencar Reinhold Neto e a Jéssica Mara, dois talentosos bailarinos. Eles arrasaram muito no vídeo, nas fotos, nos gifs e nos ajudaram a transmitir a mensagem dessa campanha: Ele é ele? Ele é ela? Não importa. Não importa o gênero que te atrai. Se é genuíno e mútuo, se joga:

Essa lindeza aí de cima já passou de 8 milhões de visualizações em diferentes plataformas, gerando muito buzz - inclusive a respeito da trilha sonora. Ela foi criada especialmente para a campanha pela Modular Safari e pelo Davi Sabbag - e depois do ~clamor popular~ está disponível para download. Logo mais chega no Spotify, vai lá e segue a Avon

*Paula Rocha é redatora e participou da equipe de criação da campanha